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很多大型酒企都在申请年份酒的认证
发布时间:2020-05-21 11:08

8月19日,沈阳500人;9月8日,广州600人,10月16日,北京近800人,香格里拉大酒店偌大的会场座无虚席。从8月份开始,中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会在全国巡回召开北京这场会是第三站。作为首都,北京白酒消费不仅量大,而且结构好,是高端白酒的最高地。内参选择北京作为启动华北市场的桥头堡,正是看中了北京市场在消费引领方面的价值。

中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩用三句话阐述了他对当前时代背景的理解:大国空前盛世、人民生活美好以及价值观念更新。这个时代足够繁荣,有酿美酒的基础,消费者也有消费的基础,但消费者越来越理性。随后他提出酒类发展的“四讲”观点,“我们的酒类产品要更多地讲品质、讲品牌、讲文化、讲内涵,以满足人民的美好生活需要”。随后他向与会者介绍了内参酒的发展,去年下半年内参酒组建独立的销售公司后,创新模式,优化组织,强化品牌传播,实现了品牌商和经销商的深度结合。在内参销量高速增长的驱动下,酒鬼酒公司今年业绩表现优秀,上市公司股价也叠创新高。内参和酒鬼酒一道,成为了2019年中国白酒中闪亮的明星。

作为北方酒类经销商的领袖企业,北京市糖业烟酒集团是资产和营收双超千亿的首农集团旗下酒类企业,同时也是内参酒经销商。在大会上,北京市糖业烟酒集团常务副总经理、党委副书记皮伟平皮伟平回顾了和内参酒的合作历程,并对下一步内参酒的厂商深度合作表示了期待。和行业超商的合作,必然会加速内参酒在北方市场的开拓进程。

中国酒业协会理事长王延才首先阐述了对行业发展的看法。整个行业品牌集中度在提高,企业老产品提价或者推出更高价位新品的趋势越来越明显;在营销层面,越来越多的白酒企业开始注重对品牌和消费者的投入。他认为,酒鬼酒公司早已提前进入新增长周期,中粮集团入主酒鬼后,给酒鬼酒公司带来了优秀的管理团队和全新的战略思维,去年末还组建了股份化的内参酒销售公司,这些都为内参酒发展提供了坚实基础。他说,“我本人对内参酒加入高端酒阵营非常期待”。

国家食品质量监督检验中心副主任、教授级高工程劲松从技术层面详细阐述了内参酒的质量内涵。从品质上来看,高端酒品牌是白酒中的极品。作为馥郁香型白酒中的极品,内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成,主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒。极品当然不会多,而且非常稀缺。好酒是稀缺的,尤其是高端酒更为稀缺,这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。

中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩

主题演讲环节之后,杜建明、吕咸逊、程劲松、王邦华、董顺钢等领导,一起就文化白酒的发展进行了对话,从不同角度解析了内参酒的文化价值,同时对内参酒在华北市场的推广进行了多角度的探讨。酒鬼酒公司总经理董顺钢着重介绍内参酒的文化内涵。由中国著名画家黄永玉先生设计的内参酒,其瓶形造型及瓶身纹理,启发于旧时流行于民间送贵礼专用的油皮包糖纸,土赭色纹理上贴上大红“内参”标签,显得格外喜庆醒目。“内参”外盒画有民间金色“长寿锁”,有祝福长寿百岁之意;外盒上盖有酱宗色火漆封章印,“内参”酒瓶上有一款挂牌,上书有“密级”二字,由全国人大常委会原副委员长李铁映先生构思设计并亲自题写。这三个元素组合,体现了“内参”所具有的秘密、贵重、礼仪、长久等内涵。

很多大型酒企都在申请年份酒的认证