新闻资讯

当前位置:主页 > 新闻资讯 > 公司新闻 >

博士生導師) 做足做大城郊型鄉村旅游 助推鄉村旅游提質增效 #p#分页标题#e# 城郊型鄉村旅游依托大、中型城市
发布时间:2019-09-17 13:10

  放眼甘肅,針對以上三種鄉村旅游的基本面,我們應使用何種措施對其進行升級,使其更符合新時代下鄉村旅游的現實需求,並滿足城鄉居民對彼此生活的向往,與之協調發展?這其中,解讀新的國家政策與應用新的解題思路進行破題是關鍵。

  以甘肅省為例,城市周邊的鄉村旅游業態還處於初級水平。鄉村旅游的產品和邊界,已遠遠不能滿足城鄉互動發展的需求。市場已經被消費升級養成的旅游消費水平所培養出來,但鄉村旅游發展變革和產品更新卻仍未破題。近郊是城市與鄉村之間能量互動的高頻區域。城市流向鄉村的是生活方式與度假旅游轉型升級的美好願望,而鄉村流向城市的,則應該是生產生活組織形式的差異化所帶來的棲居吸引力。但是基於多種城鄉雙軌制的存在,城市與鄉村的發展存在著巨大的不平衡。現階段鄉村旅游流量,還遠未滿足鄉村旅游轉型升級所需要的內在動力。

  隴東南獨特的地理區位形成了個性於甘肅、差異於周邊、特色於全國的文化和社會旅游資源。天水素有“羲皇故裡”之稱,隴南素有“秦隴鎖鑰,巴蜀咽喉”之美譽。天水市的大地灣文化、伏羲文化、秦文化、三國文化和石窟文化等底蘊深厚﹔隴南市地域文化個性鮮明,以西垂陵園為核心的先秦文化、以白馬藏族為核心的民族風情、以乞巧文化為核心的民俗文化、以哈達鋪為核心的紅色文化等開發潛力巨大。兩市還擁有豐富的茶葉、中藥材、花椒、油橄欖和酒業等產業資源。隴東南地區要更加重視地域民俗文化資源的挖掘,深化特色鄉村生態文化旅游產品的開發,完善鄉村旅游產品體系。同時積極通過伏羲文化節、牡丹文化節、乞巧女兒節及鄉村各類採摘節、美食節、民俗文化展演等節會活動,多角度、多層次地開展鄉村旅游宣傳營銷,提高知名度,提升旅游形象。

  甘肅省鄉村旅游的發展和鄉村振興戰略的實施有自己獨特的優勢。甘肅是“中國地理的縮影,華夏文明的故鄉”,東、中、西三個地理和文化空間特色鮮明,傳統農業發展的劣勢反而成了鄉村旅游發展的優勢﹔河西走廊綠洲生態農業空間、隴中黃河流域的黃土丘陵旱作農業空間、隴東黃土高原塬峁丘梁傳統農耕文明空間、甘南民族地區草原農牧業發展空間以及長江流域的隴南山地,構成了甘肅發展鄉村旅游的地域和資源底色,使得甘肅具有形成形態各異、類型不同和鮮明特色的鄉村旅游的絕好基礎。甘肅文化更具有豐厚的底蘊和多元特征。從文化多元性角度看,我國鮮有可以與甘肅比擬的如此地理與文化差異和多元存在的省份,不同自然地理空間又是性質有差異的多元文化空間,不同地貌和特定文化有機嫁接和融合,形成了各具自然和文化性質的一個個區域發展單元。從區域旅游的角度看,甘肅遠離國內外核心市場,發展的客觀制約性較強。但從鄉村旅游的角度看,域內鄉村旅游市場半徑較小,隻要發展模式和業態正確,發展鄉村旅游的市場條件良好,便可以大幅度和區域旅游駁接和協同。

  (作者:把多勛 甘肅省旅游發展研究院執行院長,西北師范大學旅游學院院長、教授,博士生導師)

  按照“鄉村環境景區化”要求,隴東南地區要從旅游基礎設施、配套設施和公共服務設施建設等方面“深入開展農村人居環境治理和美麗宜居鄉村建設”。完善鄉村旅游道路、環境衛生、旅游村停車、購物、娛樂、廁所、景點標識牌等設施建設,實現交通便利化、設施景觀化、景觀生態化。加強鄉村環境景觀的設計與布局,營造出能夠體現當地文脈的標志性村貌景觀,從建筑、街巷、尺度、色彩等多維度提升村落顏值,合理布置綠地、文化及健身設施,營造美麗鄉村的生態宜居環境。

  在河西走廊地區大力發展鄉村旅游,對建設河西走廊經濟區戰略意義十分重大。要充分發揮其地處絲綢之路經濟帶黃金段的優勢,經濟價值、社會價值、文化價值尤其是生態價值齊抓共進,大力發展以生態農業為本、人文歷史為魂、戈壁綠洲為韻的鄉村旅游,推進鄉村觀光旅游向鄉村休閑度假和生活體驗轉型升級,打造西部地區重要的農文旅一體化旅游品牌。

  做足做大城郊型鄉村旅游

  甘肅省還沒有形成特色鮮明的鄉村旅游示范村品牌,原因在於缺乏品牌意識與品牌規劃,品牌營銷觀念滯后,營銷手段落后,科技含量低,營銷效果較差等。我們應該依據頂層設計謀劃幾個特色鮮明的城郊型鄉村旅游示范村品牌,而后做好全方位品牌營銷,把品牌由靜態營銷轉化為動態營銷。首先解決村民較多地追求短期盈利、缺乏長遠眼光、對品牌的塑造和維護並不重視的問題,使他們每個人都成為營銷員﹔其次使村內的景觀處處變成精致的形象點、營銷點﹔再次主動與旅行社及相關企業聯系,完善旅游路線營銷、形象營銷,主動與攜程、去哪兒等主流OTA合作,打造自身特色鄉村旅游示范村品牌﹔最后還需要利用新媒體、新技術創新營銷方式,提高營銷效果等。

  在回答上述問題之前,我們可以試著將甘肅鄉村旅游發展的形態作出以下梳理。即分為:1.城市依托型鄉村旅游﹔2.景區依托型鄉村旅游﹔3.遠程目的地型鄉村旅游。這三種形態分別對應著高頻次鄉村休閑旅游,即滿足城市人口鄉村近郊短期休閑休憩需要的鄉村旅游業態﹔景區順訪型鄉村旅游,則是滿足人們在景區旅游順訪所產生的旅游服務需求,如景區之外的旅游接待服務,涵蓋餐飲住宿與娛樂休閑﹔另外一種,遠程目的地型鄉村旅游,則更適應當下城市人群對度假和體驗感知的較高要求,依托離人口聚居地較遠的,擁有生態、民俗及文化吸引力發展空間的鄉村高品質原生魅力區域所發展而來的基於度假、棲居、康養和游學等需求的目的地型鄉村旅游形態。

  隨著我國城鄉居民綜合生活水平的不斷提高,城、鎮、村三元共生,城鄉雙向互動互補互促的城鄉融合發展體系已經成為發展的主流形態。但鄉村旅游的建設,卻始終停留在一個以“鄉愁”為索引、以鄉村外殼為核心吸引力的朴素階段。鄉村旅游從業者的經營管理,也是相對較為粗放的。

  在戈壁生態農業旅游發展的基礎上,河西走廊鄉村旅游的開發還應注重以下兩個方面:一是充分挖掘深厚的人文歷史旅游資源。如石窟文化、長城文化、民族民俗文化、邊塞軍旅文化等,使文化成為鄉村旅游發展的靈魂,彰顯河西走廊人文保護傳承創新國家級綜合示范基地的重要地位。二是因地制宜,探索創新,積極打造鄉村風貌與戈壁綠洲環境相協調的風貌景觀,開發包括大地藝術觀光、沙漠戈壁探險、戶外徒步健身、森林草地休閑等特色鄉村旅游產品。

  五是加強示范村專業知識培訓,打造高水准運營管理團隊。

  甘肅省是我國西部地區具有典型意義的一個省份,城市化率較低,農業、農村和農民即傳統“三農”的比重大,農業發展中以產業經濟的高度化演化為主體的內生要素較為缺失,農業經濟結構優化速率較低,尤其是貧困面大,深度貧困地區佔比較高。這一系列不利因素都嚴重制約著甘肅省鄉村振興和鄉村社會的現代化發展。從某種意義上說,以甘肅為代表的西部地區鄉村振興也直接制約著我國鄉村振興戰略的實現。甘肅必須從自身環境、資源、區位以及產業協同等條件出發,尋找產業經濟內生和成長的發力點和路徑,不僅要和全國同步實現脫貧攻堅進入小康社會,也要和全國同步全面實現鄉村振興。

  三是要大力開發研修型旅游產品。充分發揮河西走廊作為我國特色農業、新能源、冶金工業重要基地的優勢,以研學求知的旅游者為對象,通過建設農業科技館、自然教室、綠色學校等多種展示平台,以鄉村留學、參觀考察、教育培訓等多種形式,開展特色農業考察、新品種展示、農業知識學習、農業技術培訓、農業科技推廣、農產品制作培訓、民風與民俗體驗等研修型鄉村旅游活動,將河西走廊建設成為我國特色農業科普教育以及新能源、冶金工業知識普及的重要基地。

  抓資源挖掘,深化鄉村生態文化旅游產品開發